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“五一”出行洞察： 年輕人為興趣出發(fā)
越來越多的年輕人選擇避開人流、逃離喧囂，奔赴那些“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的小城和縣域。這并非“退而求其次”，而是主動選擇——他們追求的是更深度、更真實、更松弛的旅行體驗。 去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，平臺旅客入住了全國2000多個縣城酒店。一批寶藏小城成功出圈，承接住了“國外替代游”的流量。 今年“五一”假期，大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，假期整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%，小城成為增長的主要來源。今年“五一”假期美團平臺上，Top10熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。 飛豬與小紅書將這一人群歸類為“慢游族”——他們不追熱門景區(qū)、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。 飛豬與小紅書的報告進一步指出，從內(nèi)容種草到商品交易，用戶從“發(fā)現(xiàn)目的地”到“下單出發(fā)”的決策周期持續(xù)縮短。小紅書熱門目的地與其平臺上的搜索增速、飛豬機酒預訂熱門目的地呈現(xiàn)同向爆發(fā)態(tài)勢。這意味著，興趣驅動的出行決策正在變得更加即時、高效。 今年“五一”假期，還出現(xiàn)了一個更具想象力的概念——“平移式旅行”。年輕人不再為了旅行而刻意改變生活節(jié)奏，而是將自己的日常習慣“平移”到目的地，輕裝上陣，換個城市像當?shù)厝艘粯由顜滋臁?/FONT> “五一”假期期間，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環(huán)比節(jié)前增長近250%。在三亞，配送至酒店的美容護膚類訂單同比增長20%，游客選擇不在出行前做過多準備，而是到了目的地再即時下單、靈活安排。更有意思的是，一些年輕人出行甚至將健身消費延伸到旅行中。 這種“換個地方繼續(xù)生活”的態(tài)度，折射出年輕人對旅行的理解正在發(fā)生質(zhì)變：旅行不再是日常生活的斷裂，而是日常生活的延伸與豐富。 當體驗經(jīng)濟崛起，年輕人為興趣出發(fā)，旅行市場的消費邏輯已經(jīng)開始發(fā)生改變。 美團研究院相關負責人對記者表示，隨著目的地供給持續(xù)擴容，美團也正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景，幫助游客挖掘更本地化和個性化的消費體驗。 （據(jù)《中國經(jīng)營報》） |
