近日，國家網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)測評活動規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責人表示，《規(guī)范》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)測評活動，維護公平市場競爭秩序，保護公民、法人和其他組織合法權(quán)益。
點評
打開任何一個購物平臺或短視頻APP，測評內(nèi)容鋪天蓋地。拆箱、對比、上儀器、出數(shù)據(jù)，看起來有模有樣，卻不乏“只評不測”的文字游戲，不乏接了廣告不說的利益輸送，不乏用不同標準故意壓低競品的暗箱操作。
這種亂象由來已久。網(wǎng)絡(luò)測評的門檻較低、傳播快、帶貨直接，利益鏈條一旦形成，“客觀評測”四個字就很容易變成流量和傭金的遮羞布。《規(guī)范》的出臺，不是要給測評行業(yè)戴上枷鎖，而是精準拆解三個核心病灶：假測、亂測、既當裁判又當運動員?！兑?guī)范》明確，未做測試、僅憑主觀感受評價的，必須清晰說明。
當然，規(guī)矩能不能落地，關(guān)鍵還在執(zhí)行。《規(guī)范》明確了網(wǎng)站平臺的內(nèi)容管理責任，也明確了網(wǎng)信、市場監(jiān)管部門的聯(lián)合執(zhí)法機制。這意味著責任鏈條是完整的——從發(fā)布者到平臺到監(jiān)管部門，每一環(huán)都有對應(yīng)的義務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)測評的本義，是幫消費者在信息不對稱的市場里找到方向。有了“準繩”，測評才能回到這個本義。（黃祎鳴）
