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三問(wèn)部分“城超”功利化娛樂(lè)化粗放化
編者按 5月19日，《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)表《別讓“糊涂事”透支“城超”的純粹》一文。文章指出，隨著各地城市足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“城超”）的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，在流量與利益驅(qū)使下，一些急功近利的“糊涂事”頻頻出現(xiàn)，不僅消耗了觀眾的熱情，更實(shí)質(zhì)性地透支了中國(guó)足球來(lái)之不易的發(fā)展空間：賽場(chǎng)出現(xiàn)“唯成績(jī)論”，部分球隊(duì)為追求更好成績(jī)，跨省引入非本地戶籍的高水平球員甚至具備職業(yè)背景的“強(qiáng)援”；部分賽事在“體育文旅融合”包裝下過(guò)度娛樂(lè)化，冗長(zhǎng)的中場(chǎng)表演、與賽事毫無(wú)關(guān)聯(lián)的商業(yè)走秀、大量不合時(shí)宜的文旅推介，占據(jù)大量時(shí)間，喧賓奪主；部分賽事的宣傳內(nèi)容與線下實(shí)際服務(wù)嚴(yán)重不符，對(duì)球迷承諾的賽事周邊豐厚福利、特色消費(fèi)折扣難以兌現(xiàn)，賽區(qū)周邊消費(fèi)借機(jī)漲價(jià)，出現(xiàn)“黃?！钡官u門票、高價(jià)炒票現(xiàn)象，多部門協(xié)同管理缺位，賽事綜合配套與治理能力不足，損害球迷觀賽體驗(yàn)。 本期《文明棱鏡》圍繞這些問(wèn)題展開討論，以推動(dòng)各地守護(hù)草根足球本色、回歸足球賽事本源、凈化“城超”發(fā)展環(huán)境。 一問(wèn) 本土屬性失守，“城超”初心何在？ ◎ 許華凌 近年來(lái)，在中國(guó)足球復(fù)蘇浪潮中，遍地開花的“城超”無(wú)疑是最接地氣的一抹亮色。從省級(jí)聯(lián)賽到縣域賽事，扎根街頭巷尾、面向普通百姓的“城超”，讓足球走出職業(yè)賽場(chǎng)，成為人們可參與、可感知的大眾運(yùn)動(dòng)。然而，隨著熱度高漲，一股急功近利的浮躁風(fēng)氣正悄然透支著“城超”的口碑與價(jià)值。 部分“城超”的本土屬性失守，已成為當(dāng)下最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。原本純粹的草根賽場(chǎng)，逐漸被功利思維裹挾，“唯成績(jī)論”甚囂塵上，“重金拼成績(jī)”成為部分球隊(duì)的參賽常態(tài)。為了沖名次、博流量，他們無(wú)視賽事初衷，開始游走于規(guī)則邊緣，其中，違規(guī)跨省引外援、高薪挖人才，甚至引進(jìn)有職業(yè)背景的“強(qiáng)援”助陣，是典型表現(xiàn)。這種做法，雖然在短期內(nèi)提升了比賽成績(jī)，卻撕裂了“城超”與相關(guān)城市的情感紐帶，所謂的“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”便成了無(wú)源之水、無(wú)根之木，“城超”的草根特色也隨之名存實(shí)亡。 必須強(qiáng)調(diào)的是，本土性、群眾性是“城超”區(qū)別于職業(yè)足球比賽的根本所在。職業(yè)足球賽事以商業(yè)運(yùn)營(yíng)和職業(yè)競(jìng)技為核心，而“城超”的創(chuàng)辦初衷，是為本地球迷搭建一個(gè)以球會(huì)友、切磋交流的大眾平臺(tái)，也為本土群眾建立一份關(guān)于家鄉(xiāng)足球的情感聯(lián)結(jié)?！俺浅钡闹鹘?，應(yīng)當(dāng)是常年活躍在機(jī)關(guān)單位球場(chǎng)、校園球場(chǎng)甚至是野球場(chǎng)的本土業(yè)余球員。這份專屬的地域歸屬感，才是“城超”出圈的核心底氣。一旦本土屬性失守、草根特色喪失，賽事便失去了靈魂。 “城超”丟棄本土屬性的短視操作，對(duì)脆弱的基層足球生態(tài)會(huì)造成實(shí)質(zhì)性傷害。外來(lái)球員的涌入，直接擠占了本土業(yè)余球員的生存空間，讓部分常年堅(jiān)守、熱愛足球的本地業(yè)余球員失去展示自我、享受比賽的舞臺(tái)。當(dāng)熱愛與情懷敗給金錢和外援，群眾參與足球的熱情將被持續(xù)消磨。長(zhǎng)此以往，地方足球的人才培養(yǎng)鏈條就會(huì)斷裂，原本就不肥沃的足球土壤將日益貧瘠，基層足球發(fā)展可能陷入惡性循環(huán)。 所幸，針對(duì)這一現(xiàn)象，部分地方的賽事組委會(huì)已開始“亮劍”，嚴(yán)格核查球員戶籍與社保繳納年限，嚴(yán)厲打擊臨時(shí)遷戶口、短期繳社保湊本地資格、借用他人身份頂替報(bào)名等違規(guī)“掛靠”行為，出臺(tái)球員相關(guān)“限薪令”……一系列糾偏舉措直指要害，其核心目的，就是要守住“城超”立足本土、服務(wù)草根的核心定位。 有專家建議，守護(hù)“城超”的本土屬性、草根特色，不僅要靠堵，還要靠疏，賽事應(yīng)設(shè)置“本土球員出場(chǎng)保障條款”，設(shè)立“最佳本土球員”等獎(jiǎng)項(xiàng)，引導(dǎo)球隊(duì)將重心從“買人”轉(zhuǎn)向“育人”。 唯有堅(jiān)決遏制重金拼成績(jī)、跨省引外援的歪風(fēng)，讓本地業(yè)余球員重回賽場(chǎng)主角，“城超”才能真正沉淀出長(zhǎng)久的生命力，為中國(guó)足球的穩(wěn)步復(fù)蘇與發(fā)展筑牢最堅(jiān)實(shí)的基層根基。 二問(wèn) 娛樂(lè)蓋過(guò)球賽，“城超”能走多遠(yuǎn)？ ◎ 周慧虹 隨著“蘇超”帶火城市足球超級(jí)聯(lián)賽，各地“城超”接連登場(chǎng)，成為全民關(guān)注的體育熱點(diǎn)?？蔁狒[之下，不少賽事漸漸偏離方向，使得娛樂(lè)的浪潮蓋過(guò)了球賽的熱潮，流量壓過(guò)了競(jìng)技。當(dāng)賽場(chǎng)淪為博眼球的秀場(chǎng)，這樣的“城超”，能走多遠(yuǎn)？ 作為面向大眾的業(yè)余賽事，“城超”的生命力并非在于花哨的營(yíng)銷，而在于那份回歸運(yùn)動(dòng)本身的純粹。去年“蘇超”的爆火，不是靠什么吸睛的噱頭，而是靠球員在場(chǎng)上毫無(wú)保留地奔跑拼搶，是靠場(chǎng)邊球迷毫無(wú)修飾的樸素應(yīng)援。那份沒有包裝的真實(shí)感，戳中無(wú)數(shù)普通人對(duì)足球最本真的熱愛，也讓“蘇超”擁有了打動(dòng)人心的力量。當(dāng)各地紛紛效仿辦賽時(shí)，有些只學(xué)到了皮毛。 據(jù)媒體報(bào)道，部分“城超”主辦方為了追求引人關(guān)注，把賽場(chǎng)變成流量營(yíng)銷的秀場(chǎng)，種種本末倒置的做法層出不窮。比如，頻繁、冗長(zhǎng)的中場(chǎng)表演打亂了賽事的節(jié)奏、擠占了比賽的時(shí)間，與足球毫無(wú)關(guān)聯(lián)的商業(yè)走秀、文旅推介填滿了比賽的間隙；更有甚者，為了博眼球突破底線：組織著裝不得體的啦啦隊(duì)表演，將轉(zhuǎn)播鏡頭反復(fù)對(duì)準(zhǔn)場(chǎng)邊的女性觀眾，甚至刻意捕捉球員換球衣的瞬間，等等，將諸如此類的內(nèi)容當(dāng)成宣傳賣點(diǎn)收割流量。實(shí)際上，“城超”賽場(chǎng)上的進(jìn)球和拼搏不能只是背景板，主辦方不能為尋求網(wǎng)絡(luò)傳播的算法推薦，千方百計(jì)制造噱頭。 當(dāng)賽場(chǎng)的焦點(diǎn)不再是足球，“城超”和那些曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅秀場(chǎng)，恐怕沒有什么區(qū)別。這種過(guò)度娛樂(lè)化的操作，看似賺了一時(shí)的眼球，實(shí)則在透支“城超”的未來(lái)。畢竟，靠低俗噱頭吸引來(lái)的，很大程度上只是一些追逐熱點(diǎn)的過(guò)路看客，他們難以成為長(zhǎng)久支持本地賽事的球迷。真正熱愛足球的群眾，本想著感受純粹的足球氛圍，卻可能因?yàn)檫@些喧賓奪主的亂象倒了胃口，繼而抽身遠(yuǎn)離。 一些“城超”主辦方是想把“城超”包裝成“體育文旅融合”的載體。其實(shí)，真正的體育文旅融合，不是把體育裝扮成任人揉捏的玩偶。既然舉辦的是“城超”，賽事才是核心，文旅理應(yīng)只是配套。用精彩的比賽吸引人，用真誠(chéng)的本地服務(wù)留住人，讓球迷在看球之余感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，這才是雙贏的良性循環(huán)。不宜為了商業(yè)推銷，為了給城市旅游資源“漲粉”，把體育比賽擠到邊緣，將賽場(chǎng)變成流量賣場(chǎng)。 我們從不否認(rèn)流量的價(jià)值。沒有流量，小城的精彩進(jìn)球傳不到全國(guó)觀眾眼前；沒有流量帶來(lái)的贊助，基層賽事往往也難以為繼。但流量只能給予助益，而非最終追求。為了流量放棄對(duì)體育的敬畏，為了短期利益透支草根足球的口碑，只會(huì)讓好不容易燃起的“城超”之火，變成“一陣風(fēng)”過(guò)后的網(wǎng)紅泡沫。 “城超”承載著普通人的足球夢(mèng)，是體育惠民最鮮活的實(shí)踐載體。唯有回歸足球賽事的本源，把精力放回競(jìng)技本身，“城超”這把火，才會(huì)燒得更旺更久。 三問(wèn) 管理服務(wù)粗放，球迷還會(huì)“為愛發(fā)電”嗎？ ◎ 曲征 從“蘇超”爆火出圈開始，各地紛紛跟風(fēng)辦賽，讓足球真正走進(jìn)尋常百姓生活，也讓無(wú)數(shù)球迷心甘情愿奔赴賽場(chǎng)，“為愛發(fā)電”。但令人遺憾的是，在流量紅利與商業(yè)利益裹挾下，部分新辦“城超”急于復(fù)制其他賽事的模式，疏于打磨賽事細(xì)節(jié)、完善運(yùn)營(yíng)管理措施，多部門協(xié)同缺位、配套服務(wù)不足、宣傳與實(shí)際脫節(jié)等問(wèn)題集中出現(xiàn)，不斷消耗著球迷的真心與熱忱。這樣的賽事管理服務(wù)，還能支撐球迷長(zhǎng)久“為愛發(fā)電”嗎？ 部分“城超”存在盲目跟風(fēng)的辦賽心態(tài)，治理能力嚴(yán)重滯后?！疤K超”的成功，是依托于成熟的統(tǒng)籌規(guī)劃、完善的配套服務(wù)、純粹的本土足球氛圍。但如今部分城市辦賽，陷入“重?zé)岫取⑤p深耕，重流量、輕治理”的誤區(qū)，倉(cāng)促上馬，忽視本地辦賽條件與承載能力。 一場(chǎng)成熟的群眾性體育賽事，需要體育、文旅、市場(chǎng)監(jiān)管、公安、交通等多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)、各司其職。從賽事秩序維護(hù)、周邊消費(fèi)管控、交通出行保障，到觀眾服務(wù)配套、應(yīng)急問(wèn)題處置，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精細(xì)化統(tǒng)籌。然而，據(jù)媒體報(bào)道，部分“城超”存在權(quán)責(zé)劃分模糊、協(xié)同機(jī)制缺失的問(wèn)題，這種粗放式的辦賽模式，導(dǎo)致賽事綜合配套不完善、現(xiàn)場(chǎng)治理漏洞頻出，為后續(xù)各類亂象滋生埋下了伏筆。 比硬件配套不足更傷球迷的，是賽事宣傳與線下實(shí)際服務(wù)的嚴(yán)重割裂。為吸引客流、博取流量，部分“城超”賽前進(jìn)行密集宣傳，給球迷許下專屬周邊福利（比如賽事定制款實(shí)物禮品等）、球迷專屬消費(fèi)折扣、特色文旅體驗(yàn)等承諾，現(xiàn)實(shí)卻是，賽前宣傳的絕大多數(shù)福利政策無(wú)法兌現(xiàn)，讓球迷的期待落空。更讓球迷寒心的是，部分“城超”賽場(chǎng)周邊的酒店、餐飲、交通等商家趁機(jī)漲價(jià)，將遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷當(dāng)作“割韭菜”的對(duì)象，消耗了球迷對(duì)賽事、對(duì)城市的信任。 這些亂象是地方賽事綜合治理能力不足、常態(tài)化監(jiān)管缺失的集中體現(xiàn)。在賽事舉辦期間，相關(guān)部門未及時(shí)開展票務(wù)秩序整治、市場(chǎng)價(jià)格管控。球迷奔赴賽場(chǎng)，卻遭遇購(gòu)票受阻、消費(fèi)不公等糟心事，真摯的熱愛被商業(yè)化套路消耗殆盡，這就背離了“城超”扎根群眾、普惠大眾的初衷。須知，球迷自愿“為愛發(fā)電”，是草根賽事得以長(zhǎng)久發(fā)展、基層足球持續(xù)升溫的動(dòng)力源泉。球迷的熱愛純粹且珍貴，經(jīng)不起反復(fù)消耗與肆意透支。 良性的運(yùn)營(yíng)生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、純粹的體育初心，是“城超”行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本。各地“城超”主辦方要摒棄盲目跟風(fēng)的辦賽模式、急功近利的流量思維，建立多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)的管理服務(wù)機(jī)制。要細(xì)化賽事運(yùn)營(yíng)與服務(wù)保障、市場(chǎng)監(jiān)管各項(xiàng)流程，堅(jiān)守誠(chéng)信辦賽底線，杜絕虛假宣傳與過(guò)度營(yíng)銷，對(duì)球迷兌現(xiàn)每一項(xiàng)福利承諾。另一方面，要強(qiáng)化賽場(chǎng)及周邊綜合治理，嚴(yán)打“黃牛”炒票、哄抬物價(jià)等亂象，全方位優(yōu)化球迷的觀賽體驗(yàn)。
王懷申 圖
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