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租相機(jī)、租帳篷、租車……“萬物皆可租”加速融入消費(fèi)
以租代買，如何重構(gòu)假日體驗(yàn)？
◎ 王鶴穎
5月1日晚，山東日照奎山體育中心內(nèi)，2026“初光天籟”演唱會(huì)萬人合唱。觀眾席上，來自北京的95后歌迷張晗，舉著租來的大疆Pocket 3云臺(tái)相機(jī)，記錄下一個(gè)個(gè)高光瞬間。 “只要信用分夠了，平臺(tái)就能免押金，第二天快遞到家，方便又省心?！痹趶堦峡磥恚鄼C(jī)并非生活剛需，隨借隨用能避免閑置浪費(fèi)。 從出片必備的攝影器材、漢服妝造，到放松休閑的戶外露營、自駕出行……這個(gè)“五一”，“萬物皆可租”加速融入假日消費(fèi)。租賃消費(fèi)發(fā)生了哪些變化？如何與文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深層的融合？ 相機(jī)不是剛需，體驗(yàn)才是 “五一”假期，拍照打卡需求激增，相機(jī)租賃市場也跟著熱鬧起來。 4月30日晚9點(diǎn)，濟(jì)南寬厚里南門的一家相機(jī)租賃店里，不少顧客排隊(duì)歸還設(shè)備?！拔覀儍商烨熬蜁和！逡弧念A(yù)約單了，熱門機(jī)型一機(jī)難求。”店主說。 線上租賃渠道同樣火爆。早在兩周前，常駐青島小麥島的95后獨(dú)立攝影師小林（化名）就通過租賃平臺(tái)配齊了多套設(shè)備。 “早預(yù)約有早鳥價(jià)，無人機(jī)一天40多元，單反相機(jī)50元，全套設(shè)備日租不到百元?！彼懔艘还P賬，相比動(dòng)輒數(shù)萬元的購置成本，租賃幾乎能省下九成，還能隨時(shí)換新機(jī)型，切換不同攝影風(fēng)格。 “以租代買”在年輕群體中并不鮮見。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國租賃經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模突破4.2萬億元，服務(wù)用戶超過7.5億人次。今年的一份調(diào)查顯示，77.3%的青年有過租賃經(jīng)歷，其中00后占比高達(dá)82.2%。 “90后、00后更看重‘體驗(yàn)’而非‘占有’?！鄙綎|大學(xué)管理學(xué)院教授、市場營銷與國際商務(wù)系主任趙海川分析，如今的年輕人更愿意為當(dāng)下的感受付費(fèi)，而對(duì)使用頻率低的商品，占有意愿明顯減弱，租賃需求持續(xù)走強(qiáng)。 “萬物皆可租”嵌入文旅消費(fèi)鏈 如今，隨著需求日益多元化、個(gè)性化，租賃消費(fèi)也從高價(jià)值商品向全品類、全場景延伸，在文旅領(lǐng)域，這一趨勢尤為明顯。 5月2日中午，威海榮成東部近海露營地，帳篷與天幕連成片，折疊桌椅、卡式爐、露營燈等裝備一應(yīng)俱全，不少游客圍坐其間，或燒烤、或聊天，氣氛輕松而熱鬧。與過去自帶裝備的露營方式不同，這里的游客大多選擇現(xiàn)場租用全套裝備。“一套300元，比買便宜，也省去搬運(yùn)和收納的麻煩?！币晃荒贻p游客說。 這種按需租用、輕裝上陣的消費(fèi)邏輯在出行環(huán)節(jié)同樣普遍。隨著線上租車平臺(tái)普及、異地取還服務(wù)完善，“落地即租”成為不少游客的首選。東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國租車行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1044億元，同比增長24%。 山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)秘書長韓磊認(rèn)為，在快節(jié)奏的生活中，自駕游為人們提供了放慢腳步、細(xì)細(xì)品味生活的方式，更契合年輕人的出行偏好，山東自駕游條件好、線路多，發(fā)展前景廣闊。 不過，租賃市場快速升溫的同時(shí)，也面臨一些“成長的煩惱”。黑貓投訴平臺(tái)上，車輛、相機(jī)等租賃場景中，存在商品成色與宣傳不符、功能異常等情況；在交易環(huán)節(jié)，也有押金退還周期長、費(fèi)用規(guī)則不透明、責(zé)任認(rèn)定模糊等問題。 對(duì)此，趙海川建議，應(yīng)加快構(gòu)建政府、平臺(tái)、企業(yè)與消費(fèi)者多方協(xié)同的治理機(jī)制，完善信用評(píng)價(jià)體系與合同規(guī)范，加強(qiáng)信息披露與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升市場透明度與服務(wù)質(zhì)量。 “可租”與“好游”如何深度融合？ 今年1月，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，將“二手商品租賃”列為國家重點(diǎn)支持與培育的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。 政策的推動(dòng)與假日消費(fèi)疊加，租賃經(jīng)濟(jì)向文旅場景加速滲透。兩者如何實(shí)現(xiàn)更深層融合？ “應(yīng)從‘簡單拼接’走向‘場景重構(gòu)’。不應(yīng)只是把租賃作為輔助服務(wù)放在一側(cè)，而是要前置嵌入復(fù)合消費(fèi)場景，形成‘裝備租賃+特色體驗(yàn)+本地消費(fèi)’的一體化鏈條?！碧┌彩新糜涡袠I(yè)和精品旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長宋其濤說，可以將租賃服務(wù)整合進(jìn)“賞花節(jié)+戶外音樂節(jié)+露營體驗(yàn)”等套票，使游客在同一消費(fèi)路徑中完成裝備租賃、活動(dòng)參與和本地消費(fèi)，從而提升整體體驗(yàn)感和轉(zhuǎn)化率。 這一思路已在山東多地顯現(xiàn)?！拔逡弧奔倨冢R魯超賽、棗莊音樂盛典、瑯琊古城春風(fēng)音樂會(huì)等活動(dòng)集中舉辦，吸引了眾多游客，衍生出住宿、餐飲、游覽等多重消費(fèi)，帶動(dòng)各類租賃需求增長。在此基礎(chǔ)上，不少平臺(tái)提供按月租用、隨時(shí)更換的數(shù)碼產(chǎn)品；在景區(qū)和演出周邊，折疊座椅、便攜風(fēng)扇、應(yīng)援燈牌等既可短租體驗(yàn)，也可直接轉(zhuǎn)購，使用方式更加靈活。 與此同時(shí)，出行服務(wù)不斷完善，也帶動(dòng)提升游客的租賃體驗(yàn)。日前，山東省出臺(tái)的《山東省加快旅游交通網(wǎng)建設(shè)行動(dòng)方案（2026—2028年）》提出小微租賃推行信用免押、異地還車等便民服務(wù)，將進(jìn)一步滿足游客個(gè)性化的自駕出行需求。 |
