中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》（以下簡稱《通知》），規(guī)范打賞金額排名，規(guī)范打賞互動，明確“不得以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，或?qū)τ脩暨M(jìn)行排名”，“不得通過打賞返現(xiàn)、自我打賞等方式誘導(dǎo)用戶打賞，不得為打賞用戶設(shè)置特殊保護(hù)權(quán)限”。
點(diǎn)評
近年來，直播打賞亂象頻發(fā)，早已超越單純的娛樂互動，淪為“氪金游戲”，有違文明上網(wǎng)、理性娛樂的初衷。
《通知》的發(fā)布，既是為減少用戶之間的攀比心理，讓打賞行為回歸理性，也是為制約主播通過制造攀比心理刺激用戶打賞。
當(dāng)用戶的打賞行為得以規(guī)范，直播業(yè)不再以“刷錢多”論英雄，就會向“內(nèi)容好”轉(zhuǎn)變，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳遞正向價值的主播，會獲得更多發(fā)展機(jī)會，直播業(yè)便能更好地豐富文化供給、助力傳統(tǒng)文化傳播、創(chuàng)造靈活就業(yè)崗位。
規(guī)范不是約束，而是還網(wǎng)絡(luò)直播清朗空間。讓“榜一大哥”消失，不是直播業(yè)的衰退，而是行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。各平臺應(yīng)履行好主體責(zé)任，出臺更細(xì)化、更明確的制度，完善內(nèi)容審核機(jī)制和用戶保護(hù)機(jī)制，讓流量向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、合規(guī)主播傾斜。各地監(jiān)管部門也應(yīng)充分發(fā)揮監(jiān)管作用，切實(shí)治理刷榜亂象，及時糾偏不良行為。（何勇海）
