|
||||||
新大眾體育頻頻破圈，熱潮過后更需“冷思考”
我們需要什么樣的“人民賽事”？
2025年8月10日，參賽選手在山西省臨汾市汾河文化生態(tài)景區(qū)內(nèi)參加10K挑戰(zhàn)賽。李現(xiàn)俊 攝
2026年3月5日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣城北新區(qū)“村超”足球場，貴州榕江縣村超開大足球隊員（藍(lán)衣）與湖南懷化足球隊員在比賽中拼搶。李長華 攝 3月14日，2026年廣東體育城市聯(lián)賽新聞發(fā)布會在廣州舉行。2026年李寧·廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）與廣東省城市足球超級聯(lián)賽（“粵超”），將分別于今年3月下旬和4月下旬開賽，賽程將持續(xù)到10月，共進(jìn)行248場比賽，打造一場“21城聯(lián)動，雙賽齊飛，全年燃動，全民歡樂，文明閃耀”的體育盛事。 今年政府工作報告提出“培育更多特色群眾體育賽事活動”，并對“積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)”作出重要闡述。 從“村BA”的賽場狂歡到“村排”的全民沸騰，從“村馬”的燃情開賽到“村超”的火熱出圈，近年來，新大眾體育賽事頻頻破圈，以大眾熱愛、大眾參與、大眾創(chuàng)造、大眾傳播、大眾歡樂的新姿態(tài)，展現(xiàn)蓬勃活力，成為群眾生活新風(fēng)尚。 “村賽”何以成“頂流”？新大眾體育如何既“火”在一時又“火”在平時？ 看現(xiàn)象：從專業(yè)競技到全民參與 在安徽，3月7日，“皖美運動匯”全民健身賽事季在合肥包河萬達(dá)廣場盛大啟動。這一天，全省16個市的15個重點賽區(qū)同步開啟“徽乒賽”揭幕戰(zhàn)。比賽區(qū)設(shè)有成人組男子單打、女子單打、少兒組單打和家庭混合組四個組別，不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的業(yè)余選手成為賽場主角。一位參賽選手感慨：“這氣氛太燃了，今天是所有乒乓球友的節(jié)日?！卑尤f達(dá)廣場的值班經(jīng)理則驚嘆：“今天商場的客流量前所未有，甚至超過了春節(jié)期間?！?/FONT> “我們聚焦全年齡段的健身需求，著力構(gòu)建零門檻、非專業(yè)、多層次的賽事體系；讓普通群眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，真正實現(xiàn)體育賽事就在家門口?！卑不帐◇w育局局長單強如是說。按照“全人群、全年齡、全時段、全覆蓋”的“四全”理念，“皖美運動匯”從3月持續(xù)到11月，逢周末必有賽，三大聯(lián)賽在全省104個縣（市、區(qū)）全面鋪開，預(yù)計直接吸引參賽者超100萬人次，帶動觀賽與相關(guān)活動參與超1000萬人次。 2025年8月，在浙江，“浙BA”的火熱恰逢第17個“全民健身日”。這場覆蓋全省的草根賽事，球員來自各行各業(yè)——有企業(yè)職工、教師，也有在校大學(xué)生；有活力四射的“00后”新銳，也有經(jīng)驗豐富的“80后”“90后”老將。浙江省體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘浙BA’作為浙江省籃球賽事最新的賽事品牌，體現(xiàn)了全民性和草根性。賽場上的球員就是我們身邊的同事、老師、村里的人，有著天然的親近感?！?/FONT> 這種親近感轉(zhuǎn)化為實實在在的參與熱情。在溫州白鹿運動場，一群孩子在籃球場上揮灑汗水；在浙江省黃龍體育中心，從去年7月初到8月6日，前來打籃球等健身人數(shù)超過1.3萬人次。正如籃球愛好者李曉華所說：“我們一星期組織一次籃球活動，自從‘浙BA’開打后，來的人更多了，大家看完比賽都想上場發(fā)揮一下?！?/FONT> 在廣西，“縣超”同樣展現(xiàn)出驚人的全民參與度。廣西體育高等?？茖W(xué)校審計與質(zhì)量管理處處長韋軍介紹：“單場觀眾最多沖到了6.5萬人，各地上座率普遍穩(wěn)在八成左右！參賽的球員大多是農(nóng)民、工人、老師、學(xué)生、小店老板等，是一場全民參與、活力四射的大眾狂歡?！?/FONT> 從東部沿海到西部高原，從城市商圈到鄉(xiāng)村田野，新大眾體育正以“全民參與”的姿態(tài)，點燃億萬群眾的運動熱情。 看原因：新大眾體育的“頂流”密碼 “村超”為什么能火？貴州省榕江縣委書記徐勃給出了答案：“有人問‘村超’背后是不是有高人？‘高人’就是參與村超的人民群眾。一個村有一支足球隊，村莊會更加團(tuán)結(jié)、更有凝聚力，矛盾也隨之減少；一個村多一支啦啦隊，村里的麻將桌就會減少，鄉(xiāng)風(fēng)愈發(fā)文明?！?/FONT> 這種“人民賽事人民辦”的理念，在各地新大眾體育賽事中得到了充分體現(xiàn)。貴州榕江“村超”從第一屆20支球隊發(fā)展到第四屆137支本土球隊，1000多支啦啦隊、23萬村民和游客參與巡游展示，累計吸引全國1750支足球隊和來自法國、阿根廷、巴西等62個國家1700余名國際球員來榕江交流。徐勃介紹，榕江縣集中開展新媒體電商培訓(xùn)，孵化本土優(yōu)質(zhì)賬號，讓“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資”。月寨村“嬢嬢團(tuán)”的農(nóng)村婦女，白天在合作社種植水果蔬菜，晚上到“村超”球場上當(dāng)志愿者、啦啦隊，化身“顯眼包”開展農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，成為網(wǎng)友熱議的對象。 “接地氣、聚人氣、有生氣”——韋軍用這三個詞概括廣西“縣超”火爆的原因。賽事以縣域為單位，主客場開放辦賽，激發(fā)“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的參與感和榮譽感。比賽暖場期間，非遺展演成為標(biāo)配，融水苗族蘆笙舞、平果壯拳、桂林彩調(diào)、玉林百人舞獅輪番上演，將賽事流量轉(zhuǎn)化為縣域發(fā)展增量。 安徽省在打造“皖美運動匯”時，沒有簡單“抄作業(yè)”辦“皖超”，而是另辟蹊徑，謀定而后動。2025年先以“徽青賽”青少年足球聯(lián)賽探路，積累經(jīng)驗；2026年推出“徽乒賽”“徽BA”“徽羽賽”三大聯(lián)賽，將賽事嵌入商圈、景區(qū)、街區(qū)。在廣德賽區(qū)，賽事在悅錦里商業(yè)街舉辦，與“廣德三件套”美食相融合，來自杭州的瞿先生奪冠后贏得包含吃喝玩免費券的獎品包，興奮地說：“這趟廣德來值啦，廣德三件套可以盡情暢吃啦！”有網(wǎng)友留言：“我喜歡的廣德三件套推出運動版啦，逛吃+打球，下周我也要叫上老鐵們一起去?！?/FONT> 這種“體育+”的融合模式，正在釋放強勁動能。在甘肅蘭州，迎新春健步行活動在黃河風(fēng)情線舉辦，終點處銜接新春年貨大集，發(fā)放體育消費券、年貨優(yōu)惠券14萬余元；在武威，“村BA”邀請賽賽場周邊設(shè)置非遺文創(chuàng)、特色小吃展銷區(qū)，賽事期間周邊商戶營業(yè)額環(huán)比增長30%以上；在定西通渭，全民健身活動中設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，參賽選手憑參賽證享專屬采購優(yōu)惠。 看未來：讓新大眾體育持續(xù)“火”下去 從“流量”到“留量”，從“網(wǎng)紅”到“長紅”，新大眾體育如何實現(xiàn)長效健康發(fā)展？ 貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍認(rèn)為，打造立得住的新大眾體育賽事，需要扎實的群眾基礎(chǔ)、深厚的文化底蘊和可持續(xù)的運營模式。未來要從兩方面突破：持續(xù)創(chuàng)新賽事內(nèi)容，通過國際邀請賽、主題賽事等方式為品牌注入新內(nèi)涵；形成規(guī)模效應(yīng)，打造多元賽事矩陣，讓各地特色賽事各展所長、互為補充。 韋軍指出，新大眾體育在健身文化培育、多部門深度融合等方面仍有提升空間。中小學(xué)要樹立“健康第一”教育理念，因為青少年時期是習(xí)得運動技能、形成終身體育鍛煉意識的關(guān)鍵期。同時，要轉(zhuǎn)變社會觀念，建立運動促進(jìn)健康的新模式，讓更多人走進(jìn)公園步道、體育場館，享受運動快樂。 針對場地設(shè)施問題，南京體育學(xué)院游泳學(xué)院副院長張雨霏建議推行“共享場地+公益聯(lián)動”模式，盤活閑置及校園體育資源，鼓勵商業(yè)場館設(shè)立公益時段。針對專業(yè)指導(dǎo)不足問題，她建議搭建線上公益指導(dǎo)平臺，通過“冠軍帶教”等方式激發(fā)群眾熱情。 在浙江，全民健身與全民健康深度融合的探索已在路上。浙江省共有體育場地24.4萬個，人均體育場地面積達(dá)3.17平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占比達(dá)45.3%?！罢泱w育”平臺已注冊登記社會體育指導(dǎo)員16.87萬名，累計履職251.8萬次，服務(wù)546萬人次；浙江還率先在全國開展基層體育委員工作機(jī)制，在最基層的村社配備兼職“體育委員”，讓“健身專家”觸手可及；不少醫(yī)院開設(shè)運動健康門診，為亞健康人群、運動損傷患者開運動健康處方。 在貴州榕江，徐勃展望“十五五”時表示，將集中優(yōu)勢力量，聚焦“以球為媒、以球育人、以球興業(yè)、以球強縣、以球富民、以球立功”的目標(biāo)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全縣人民延續(xù)“一座城、一群人、一條心、一個方向、一個球、一起干”的“村超”闖新路精神，大力探索“村超+班超+逐夢”的“新三線”人民足球體系，出臺榕江足球10年規(guī)劃，持續(xù)完善好、培育好、發(fā)展好“村超”品牌。 新大眾體育的火熱，既是政策引導(dǎo)、群眾健康需求升級及體育供給優(yōu)化協(xié)同作用的結(jié)果，也是群眾對普惠性體育服務(wù)迫切期待的反映。當(dāng)運動成為習(xí)慣，當(dāng)參與成為日常，當(dāng)全民參與的熱情與科學(xué)長效的發(fā)展同頻共振，新大眾體育必將綻放更加耀眼的光彩，為推動鄉(xiāng)村全面振興、增進(jìn)民生福祉注入蓬勃動力。 正如單強所言：“以人民為中心，辦一個真正屬于人民的‘運動匯’。”這，正是新大眾體育的最大底氣，也是其既“火”在一時又“火”在平時的根本所在。 （綜合《光明日報》《安徽日報》《甘肅日報》《貴州日報》等） |
