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舍棄門票收入，換來多方共贏新格局
◎ 楊朝清
日前，有媒體報(bào)道了浙江省永嘉縣陶公洞景點(diǎn)“放棄年200多萬元門票收入”一事。近年來，陶公洞的門票收入呈逐年遞增趨勢，2025年門票收入為200多萬元。然而，從今年1月24日起，該景點(diǎn)正式實(shí)行免費(fèi)開放政策。在免門票一個(gè)多月后，陶公洞及其所在的大若巖鎮(zhèn)水云村，迎來了新一波流量暴增。水云村黨支部書記陳永忠介紹，陶公洞免門票看似虧了，實(shí)則當(dāng)?shù)匕傩召嵙?。去年全?00多萬元的門票收入，水云村的多種業(yè)態(tài)在春節(jié)長假期間就已經(jīng)賺回來了。 在物質(zhì)生活豐盈的當(dāng)下，“世界那么大，我想去看看”成為一種普遍性訴求。在全民旅游、全域旅游時(shí)代，旅游目的地越來越多樣化，陶公洞“放棄年200多萬元門票收入”的好客之舉，顯然會贏得更多游客認(rèn)可。 據(jù)報(bào)道，陶公洞的門票本來不高，核定的門票售價(jià)為每張15元，但這幾年真正出售的成人票每張僅為10元，老人孩子還可享受半價(jià)優(yōu)惠。2025年其門票總收入為200多萬元，這意味著，去年至少有20萬人次購票進(jìn)入這個(gè)古老的天然石室。如今，陶公洞這種“低門票門檻”也拆除了，實(shí)在是難能可貴。 思想是行動的先導(dǎo)。陶公洞“放棄年200多萬元門票收入”的大氣與格局，根源于旅游發(fā)展觀念的重塑與更新，算的是文旅大賬。如今，越來越多地方發(fā)展旅游，不再依賴簡單、粗放的“門票經(jīng)濟(jì)”，而是積極發(fā)掘游客在食、住、行、購、娛等方面的文旅消費(fèi)。當(dāng)文旅消費(fèi)更有性價(jià)比，當(dāng)旅游體驗(yàn)更有品質(zhì)，自然會提升人們“去走一走、看一看”的意愿。景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)開放，在門票收入上“失之東隅”，往往會在其他方面“收之桑榆”。陶公洞“放棄年200多萬元門票收入”并非自降身價(jià)，而是尋求共贏，可促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展，能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品供給與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對接，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。 說到底，在旅游業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)開放，往往會帶來口碑與收益的“雙豐收”，其他景區(qū)景點(diǎn)與其“高不可攀”“貴不可言”，還不如用親和、有性價(jià)比的姿態(tài)迎接八方來賓，從而讓諸多業(yè)態(tài)在合作中實(shí)現(xiàn)共贏。 不同地方、不同城市之間也面臨著激烈的文旅競爭。一個(gè)地方、一個(gè)城市要想贏得游客的認(rèn)同與喜愛，不僅要有自然和人文景觀之美，也要有以禮相待的精神之美。當(dāng)游客感受到悉心周全的禮遇，一個(gè)地方、一個(gè)城市的形象和社會聲譽(yù)自然會顯著提高。
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