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從結(jié)婚登報看年輕人婚俗之變
◎ 本報記者 王露
胡先生與劉女士，于公元2026年2月10日依法登記結(jié)婚，結(jié)為夫妻。特此登報，敬告親友，亦作留念。愿執(zhí)手偕行，歲歲年年。 ——《XX報》 “官宣”現(xiàn)象 越來越多年輕人選擇在報紙上“官宣”結(jié)婚，全國數(shù)十家媒體已開通結(jié)婚登報服務(wù)，且不斷升級服務(wù)形式，從單一登報服務(wù)升級為“情感價值+全媒體傳播”的新型祝福產(chǎn)品 婚戀訴求 報紙白紙黑字、公開可存的特性，恰好滿足年輕人期望“永恒、篤定”的心理需求；便捷的操作流程也降低了年輕人登報的門檻，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人極簡而鄭重的婚戀觀 婚俗新風(fēng) “新時代文明實踐+婚禮”“先進典型證婚送祝福”等婚俗新形式，更好地滿足了年輕人的多樣化、個性化需求，已在全國各地廣泛推廣 春節(jié)前夕，《瀟湘晨報》版面上出現(xiàn)了一塊特殊的“紅色”區(qū)域，照片上，兩個年輕人笑得眉眼彎彎。版面間的文字格外醒目：“胡先生與劉女士，于公元2026年2月10日依法登記結(jié)婚，結(jié)為夫妻。特此登報，敬告親友，亦作留念。愿執(zhí)手偕行，歲歲年年?！?/FONT> 把結(jié)婚信息登在報紙上，短短幾行字卻不失浪漫。這種曾流行于民國時期的方式，在快節(jié)奏的當(dāng)下，重新捕獲了年輕人的心。相關(guān)話題在微博上的閱讀量超5000萬。這陣“復(fù)古式浪漫”風(fēng)潮因何而起？“紙短情長”的背后，隱藏著年輕人對婚俗怎樣的新思考？記者近日進行了調(diào)查。 現(xiàn)象：百元起步，紙媒爭相入局搶灘新需求 “惟愿青山不老，白首同心，余生皆似初見。”田野與先生共同決定在她26歲生日當(dāng)天把結(jié)婚聲明登在報紙上。拿到報紙后，兩人便迫不及待地將印有結(jié)婚啟事的版面裱起來，擺在家里顯眼的位置。“對我們來說，登報并不在于昭告天下，更多的是給彼此一個承諾?！碧镆罢f。 “把結(jié)婚聲明登在爺爺訂的晚報第三版，就像上世紀(jì)70年代的人那樣鄭重其事?！毙っ犁骱拖壬鷮⒔Y(jié)婚啟事刊登于《長沙晚報》，在他們看來，“鉛字印刷的承諾，比朋友圈‘官宣’更浪漫。” 如今，越來越多年輕人選擇在報紙上“官宣”結(jié)婚，定格人生喜事。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，結(jié)婚登報的門檻并不高，價格從100元左右的“豆腐塊”，到19999元的定制版面，跨度雖大，但豐儉由人。其中，諧音“我愛你”的520元價位，因兼具浪漫寓意與性價比，成為眾多新人的首選。新人可根據(jù)自身喜好，自由定制結(jié)婚啟事的內(nèi)容，既能簡單標(biāo)注新人姓名、領(lǐng)證日期，也能曬出結(jié)婚照、講述相識相戀的故事，或是寫下專屬愛情宣言，讓這份“官宣”更具個性化與紀(jì)念意義。 這股由年輕人掀起的復(fù)古潮流，迅速吸引了紙媒的目光。從地方晚報、日報到省級媒體，紛紛推出此項業(yè)務(wù)。《長沙晚報》《深圳晚報》《沈陽日報》等全國數(shù)十家媒體已開通結(jié)婚登報服務(wù)，且不斷升級服務(wù)形式。 以《瀟湘晨報》為例，今年3月，其《今日有喜》欄目正式升級為2.0版，從單一登報服務(wù)升級為“情感價值+全媒體傳播”的新型祝福產(chǎn)品。從299元的基礎(chǔ)款，到19999元的彩色整版，不同心意都能擁有適配的專屬排面。遂寧傳媒集團也在去年年底推出了“吾家有喜”專屬服務(wù)，定價從520元到19999元不等。 追問：風(fēng)潮背后藏著年輕人怎樣的婚戀訴求？ 事實上，結(jié)婚登報并非新生事物。在民國時期，由于當(dāng)時婚姻法和婚姻登記制度尚不完善，而刊登在報紙上的結(jié)婚啟事具有一定法律效力，結(jié)婚登報曾風(fēng)靡一時。為何當(dāng)下的年輕人會偏愛這種“老派”方式？ 西華大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授黃任勇分析，當(dāng)下社交平臺“官宣”便捷卻易逝，年輕人渴望更莊重、可留存的婚姻承諾。報紙白紙黑字、公開可存的特性，恰好滿足年輕人期望“永恒、篤定”的心理需求，以實體儀式對抗數(shù)字時代的虛無感。同時，這也是年輕人對婚禮內(nèi)卷的溫和反叛。相比傳統(tǒng)婚禮重排場、拼物質(zhì)的繁瑣儀式，結(jié)婚登報低成本、高個性，既能實現(xiàn)情感的莊重表達(dá)，又能避開朋友圈“官宣”的社交壓力，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人極簡而鄭重的婚戀觀。 與此同時，便捷的操作流程也降低了年輕人登報的門檻。記者了解到，新人無需奔波，通過支付寶、微信小程序上的第三方服務(wù)平臺，選擇所在城市的報紙，定制見報圖文并完成線上付款，即可坐等報紙快遞上門；也可直接通過電話、微信留言等方式聯(lián)系意向媒體，全程操作便捷高效。 對于傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒而言，開通結(jié)婚登報業(yè)務(wù)，既是順應(yīng)年輕人追求個性表達(dá)、注重情感體驗、熱衷分享傳播的需求，也是自身融媒轉(zhuǎn)型的重要嘗試。資深新聞工作者李顯福表示，這項業(yè)務(wù)重新鏈接起市民與報紙的互動關(guān)系，既是流量利好，也為紙媒開拓了融媒轉(zhuǎn)型的新思路。 延伸：不止于登報，多元新婚俗弘揚新風(fēng)尚 年輕人的婚俗選擇，始終圍繞著精神文化需求的滿足。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除了結(jié)婚登報，全國各地已涌現(xiàn)出多種婚俗新形式，更好地滿足了年輕人的多樣化、個性化需求。“新時代文明實踐+婚禮”“先進典型證婚送祝?！钡然樗仔滦问剑言谌珖鞯貜V泛推廣。 在福建省龍巖市新羅區(qū)，民政部門推出的定制化頒證儀式深受新人喜愛。不久前，新羅區(qū)民政局婚姻登記窗口迎來一場走心的頒證儀式，在《歡樂頌》吉他伴奏中，新人小李和小杜攜手步入大廳，全國文明家庭代表廖志添為他們頒發(fā)結(jié)婚證，并送上嵌有兩人姓名、籍貫的對聯(lián)。從送一束喜慶花、頒一本結(jié)婚證、拍一張幸福照，到發(fā)一段忠貞誓、來一段祝福語、送一副吉祥聯(lián)?！傲鶄€一”流程讓簡單的登記變成有溫度的儀式。 2025年8月29日，七夕節(jié)當(dāng)天，云南省保山市龍陵縣舉行“彩云之戀·愛在龍陵”新時代文明實踐集體婚禮，15對新人及10對金婚、銀婚夫婦攜手參與，現(xiàn)場宣讀《文明婚俗倡議書》，倡導(dǎo)喜事新辦、婚禮簡辦，新人們還在“同心樹”上懸掛寫有愛情誓言的石斛花卡片，在傳統(tǒng)與新意中感受婚姻的莊重。同日，河北省張家口市也舉辦“雙爭有我 新風(fēng)良緣”新時代文明實踐集體婚禮，新人們身著中式婚服，在古樂聲中步入華堂，融合傳統(tǒng)拜禮與文明新風(fēng)，簽訂移風(fēng)易俗婚書，共飲“禮簡意誠”合巹酒，踐行簡約莊重的婚俗新風(fēng)。 黃任勇說，這些新型婚俗形式既保留了婚姻應(yīng)有的儀式感，又倡導(dǎo)婚事簡辦、反對鋪張浪費，還能以榜樣力量傳遞婚俗新風(fēng)，兼具社會價值與情感溫度。婚俗的核心是情感與承諾，而非排場與物質(zhì)，只有尊重傳統(tǒng)、鼓勵創(chuàng)新，才能真正契合年輕人的婚戀需求，守護他們的幸福生活。
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